Es un barrio de Río de Janeiro, con una de las playas más famosas de Brasil. Es una inspiración para los músicos del estilo Bossa Nova, como Tom Jobim y Vinicius de Moraes. Es una marca de sandalias y chanclas de calidad. Es Ipanema.
Fue a 2500 km de distancia, más precisamente en Ceará, donde nació Ipanema. Grendene, una de las mayores empresas brasileñas de fabricación de calzado, lanzó la marca de playa al mercado 30 años después de su fundación. Con precios competitivos, para hacer el calzado accesible a todos, Ipanema surgió en 2001 con un estilo cosmopolita, como la zona de Río de Janeiro que le da nombre. Icono del estilo de vida sudamericano y de la belleza brasileña, tanto natural como femenina, la zona de Ipanema remite a la tropicalidad, la playa y la ciudad. Todo lo que la marca de sandalias también pretende representar.
Con Havaianas como fuerte competidor, Ipanema encontró rápidamente su lugar en el mercado. La marca eligió a la modelo Gisele Bundchen como rostro de su colección de 2002, y la asociación fue fundamental para el crecimiento de la marca. Inicialmente dirigida a las mujeres, Ipanema pasó a invertir en tecnología diferenciada, innovación y confort. El siguiente paso fue la línea infantil, en la que crearon sandalias con referencias a los personajes que gustan a los más pequeños, como los Looney Tunes, la Patrulla Pata y la Liga de la Justicia.
Con un equipo creativo 100% femenino, las diseñadoras buscan constantemente nuevos materiales, nuevas técnicas de fabricación e inspiración, tanto en las tendencias de la moda como en las conversaciones directas con las mujeres que llevan Ipanema. La colección de este año, llena de detalles, presenta la gama de sandalias Class y las chanclas en versión slide y flip-flop.
En el mercado desde hace 20 años, Ipanema ha apostado por campañas que apelan a la diversidad. En 2017, con 'Project Summer', la marca cambió el enfoque del tan famoso proyecto que muchas mujeres y hombres tienen cada año. En lugar de centrarse en el cuerpo perfecto, Ipanema invitó a aprender algo nuevo, a realizar un viejo sueño o a hacer un viaje deseado, cambiando el enfoque hacia otro tipo de proyecto. En 2018, con la cantante Anitta como embajadora, Ipanema lanzó el 'Movimiento libre de pies a cabeza', una plataforma para expresar la pluralidad femenina.
Además, la marca brasileña apuesta por la sostenibilidad. Con un material que se puede reutilizar en su totalidad, cada modelo se fabrica con al menos un 30% de materiales reciclados. Al producir menos residuos, la marca cree que genera más posibilidades para todos, y desde 2013 Grendene ya ha reducido su producción de residuos en un 57%. En cuanto al consumo de energía, las fábricas utilizan un sistema de energía solar y funcionan totalmente con lámparas LED. Consciente de sus raíces, Ipanema ha reducido su consumo de agua en un 31%, lo que equivale a 160 piscinas olímpicas.
Siguiendo la ideología de que la calidad y la responsabilidad van unidas, la marca no utiliza productos químicos perjudiciales para la salud o el medio ambiente. Reconocido por la Sociedad Vegana, el calzado de Ipanema no prueba materiales en animales y es totalmente vegano. Además, con más de cuatro mil árboles plantados alrededor de las fábricas, Ipanema pretende mejorar el clima de la región donde trabaja en términos de temperatura, humedad, agua y calidad del aire.
Ipanema es ligera, sensual y tropical. Se adaptan a los distintos estilos de mujer, desde los más urbanos y relajados hasta los más clásicos y románticos. Pensando ya en los días de calor, las aguas listas para sumergirse y las horas tumbadas al sol, las sandalias y chanclas de Ipanema darán color a tus días. Consulta aquí todos los modelos que tenemos disponibles.
Y en forma de oda a las chicas de Ipanema, "mira qué cosa más bonita, llena de gracia, ..."
