Já diz o ditado que a palavra é mais poderosa do que qualquer arma e é exatamente nisso que a Iriedaily acredita. Tanto que escolheu simbolizá-lo no seu logótipo, com uma pena sobre uma espada. A marca alemã, fundada em Berlim em 1994, foi ideia de três amigos, que quatro anos antes tinham fundado uma empresa de serigrafia. Apesar do negócio do início dos anos 90 estar a correr bem, Walter Molt, Roland Wagner e Daniel Luger notaram a evolução do streetwear na Alemanha e decidiram arriscar. Nasceu assim a Iriedaily.
Uniram forças com o artista de rua Jaybo Monk, que viria a definir a imagem da marca durante anos. Com o tempo, a empresa alemã afirmou-se como mais do que uma loja de roupa. A amizade, a responsabilidade, o ser diferente e o conceito de DIY – faz tu próprio- fazem parte da identidade da empresa. Isso pode ver-se através dos compromissos sustentáveis que a empresa assumiu.
Proteção climática, proteção ambiental e bem-estar animal são as três grandes premissas da marca. Para mostrar que não têm promessas vazias, a Iriedaily tem uma grande transparência no que toca a rotas de comércio, ao tipo de materiais que utilizam e à forma como os funcionários da empresa são tratados. É devido a essa transparência que consegues descobrir no seu site oficial as fábricas portuguesas com que a marca trabalha.
Com a produção dividida entre a China e Portugal, a empresa alemã utiliza pequenas fábricas familiar no Norte do nosso país para produzir 49% do seu volume de vendas, nomeadamente t-shirts, camisolas e camisas. A título de curiosidade, durante os 10 primeiros anos da Iriedaily, a produção de empresa era feita exclusivamente em Portugal. Sabias? Para se assegurar que todos os funcionários têm boas condições de trabalho, a empresa fazer parte da Fair Wear Foudation desde 2016.
A nível de matéria prima, a Iriedaily utiliza maioritariamente algodão orgânico, materiais reciclados e cortiça. Adicionalmente, a marca utiliza produtos vegan, tendo a certificação da PETA.
Stay Human
O método da Iriedaily resume-se ao lançamento de duas coleções por ano e agora podes encontrar a de Outono/Inverno no BZR- Street Style Culture. Com o mote Stay Human -Fica humano-, esta coleção quer ser uma representação de todos. Através de imagens, a marca leva-nos por três espaços diferentes: o S036, o Franken Bar e o Café Nest, em Berlim. Espaços que ainda estão fechados e onde antes se passavam noite e dias agitados e entre amigos.
Depois da pandemia, esses sítios voltam agora a encher-se aos poucos e, de certeza, que te consegues rever na imagem desenhada pela Iriedaily. Eles quiserem retratar esses lugares para que nos lembremos de todos os bons momentos passados lá, apelando à esperança e à vontade de voltar.
Nesta coleção podes encontrar o que a Iriedaily tem de melhor: roupa com um visual streetwear muito característico. Vários grafismos, padrões étnicos e cor. Peças que são ideais para um passeio pela cidade, uma saída com amigos, uma ida ao supermercado, uma viagem de carro ou uma caminhada pela natureza. Há camisas, camisolas, t-shirts, chapéus, casacos, meias e gorros com um look vintage e unissexo.
A Iriedaily é considerada como Berlin no seu estado mais puro. Começou com um grupo de amigos a vender numa pequena loja e atualmente já tem mais de 400 lojas espalhadas por 15 países. A marca inspira-se na música, na cultura de rua, na vida urbana e na arte. Deixa-te contagiar pelo o que te rodeia e descobre as peças cheias de personalidade da nova marca do BZR-Street Style Culture.
