As 1001 sapatilhas da Asics
Marcas

06 Outubro 2021

As 1001 sapatilhas da Asics

As 1001 sapatilhas da Asics



Graças à internet, às plataformas de streaming como o Netflix e às redes sociais como o Tiktok, temos cada vez mais contacto com culturas distantes e tão diferentes da nossa. Certamente já ouviste falar da série coreana Squid Game. Ela está nas bocas do mundo agora e é apenas mais um dos produtos de qualidade que nos chega do continente asiático. Demos-te este exemplo, mas podíamos ter começado com aquele de que realmente te queremos falar hoje: a Asics.


A Asics não vem da Coreia, mas sim do país vizinho Japão. Não foi criada em 2021, mas sim em 1949 por um senhor chamado Kihachiro Onitsuka. Não sabemos ao pormenor a vida dele, mas de certo que também dava para transformar num bom filme ou numa boa série. 


Onitsuka cresceu no Japão, ingressou no exercício, chegou a oficial e fundou uma empresa de calçado desportivo depois de deixar a vida militar para trás. Tudo parece ter acontecido rápido, mas quando criou a Onitsuka Co. aos 31 anos, Kihachiro tinha como objetivo desenvolver a autoestima do seu país depois do período de guerra pelo qual tinham passado. Decidiu fazê-lo através do desporto, com sapatilhas para basquetebol.



Asics



Foi na sua pequena sala de estar, na cidade portuária de Kobe, que criou o primeiro calçado da empresa. Demorou um ano e escolheu lançá-lo sob a marca Onitsuka Tiger, devido ao tigre que tinha no arco do pé. A partir daí, foi sempre a inovar até ao sucesso. Em 1951, desenvolveu uma sola com ventosas que lhe permitiu conquistar metade do mercado japonês. Apostou também no calçado para outras modalidades como o voleibol, a luta livre e a corrida. Foi precisamente com esse último que se destacou.


Associada a atletas que ganhavam medalhas, não demorou muito para que a Asics invadisse todas as corridas e maratonas. Para desenvolver o melhor produto, a marca trabalhava (e ainda trabalha) com vários atletas para criar o melhor modelo. Foi assim que em 1960 foram criadas as Magic Runner, que evitavam a formação de bolhas nos pés e tinham um sistema de ventilação dentro da sapatilha. O sucesso estava a ser tanto que, em 1966, dois terços dos maratonistas de Boston usavam modelos da marca.


Foi também por volta dessa altura que os produtos de Onitsuka despertaram o interesse de Phil Knight e Bill Bowerman, dois americanos que quiseram ser os distribuidores da marca na América. Talvez reconheças os nomes, talvez não, mas Knight e Bowerman trabalharam com Onitsuka até 1971, altura em que desenvolveram o seu próprio modelo de sapatilha e criaram a Nike.



Asics



A partir daí, a marca passou a estar nos pés de todos os atletas, tanto no mercado asiático, como no europeu e no americano. Com vários modelos de sapatilhas já criados, a Asics passou também a produzir roupa e acessórios desportivos. O negócio estava a correr tão bem que a Onitsuka Tiger fundiu-se com as empresas GTO e Jelenk e, em 1977, tornou-se oficialmente na Asics Corporation.


Atualmente, a Asics é considerada uma autoridade no mundo do running. Sabias que quando a Rosa Mota ganhou o ouro na maratona olímpica de 1988 em Seoul estava a usar umas sapatilhas da marca? É interessante perceber como ao longo dos anos a Asics se associou ao sucesso e ao bem-estar, remetendo ao significado do seu nome.


A sigla Asics vem do latim ‘Anima Sana In Corpore Sano’, que significa alma sã num corpo são. Para além do nome, esta premissa simboliza a ideologia da empresa de que para se ter um estilo de vida saudável e feliz é necessário promover o exercício físico.



Asics



Falar na marca japonesa é falar nas riscas que caracterizam as suas sapatilhas. Representado arranhões das garras de um tigre, o design da Asics remete ao nome original Onitsuka Tiger. Desde 1992, o logótipo da Asics perdeu a palavra Tiger – tigre- e passou a ter um ‘a’ abstrato que expressa a ideia de velocidade ilimitada e de dinamismo antes do nome da marca.


A Asics acredita na ideia de que cada um deve ser uma fonte de inspiração própria, usando desde 2017 o sloganI move me’ – eu movo-me. Junta-te a esse movimento e faz de ti a pessoa que queres ser. A Asics está cá para te ajudar!



 

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