Do sol de Ipanema
Marcas

04 Junho 2021

Do sol de Ipanema

Do sol de Ipanema



É um bairro no Rio de Janeiro, com uma das praias mais famosas do Brasil. É uma inspiração para músicos do estilo Bossa Nova, como Tom Jobim e Vinicius de Moraes. É uma marca de sandálias e chinelos de qualidade. É Ipanema.


Foi a 2500km de distância, mais propriamente no Ceará, que a Ipanema nasceu. A Grendene, uma das maiores empresas de produção de calçado brasileira, lançou a marca de praia para o mercado 30 anos depois da sua fundação. Com preços competitivos, de forma a tornar o calçado acessível a todos, a Ipanema surgiu em 2001 com um estilo cosmopolita, tal como a zona do Rio de Janeiro que lhe empresta o nome. Ícone do estilo de vida sul-americano e da beleza brasileira, tanto natural como feminina, a região de Ipanema remete à tropicalidade, à praia e à cidade. Tudo o que a marca de sandálias também procura representar.


Com a Havaianas como forte concorrente, a Ipanema rapidamente encontrou o seu lugar no mercado. A marca escolheu a modelo Gisele Bundchen como cara da coleção de 2002, tendo a parceria sido fundamental para o crescimento da marca. Inicialmente direcionada para o público feminino, a Ipanema foi apostando numa tecnologia diferenciada, na inovação e no conforto. O passo seguinte foi a linha para criança, onde criaram sandálias com referências a personagens que os mais pequenos adoram, como os Looney Tunes, a Patrulha Pata e a Liga da Justiça.


Com uma equipa de criação 100% feminina, as designers estão constantemente à procura de novos materiais, de novas técnicas de fabricação e de inspiração, tanto nas tendências de moda como em conversas diretas com as mulheres que usam Ipanema. A coleção deste ano, cheia de detalhes, conta com a gama das sandálias Class e com chinelos em versão slide e de dedo.



No mercado há 20 anos, a Ipanema tem apostado em campanhas que apelam à diversidade. Em 2017, com o ‘Projecto Verão’, a marca mudou o foco do tão famoso projeto que muitas mulheres e homens têm todos os anos. Em vez de focar no corpo perfeito, a Ipanema convidou a aprender algo novo, a realizar um sonho antigo ou a fazer uma viagem desejada, mudando o foco para um tipo de projeto diferente. Em 2018, com a cantora Anitta como embaixadora, a Ipanema lançou o ‘Movimento Livre dos Pés à Cabeça’, uma plataforma para expressar a pluralidade feminina.


Para além disso, a marca brasileira aposta na sustentabilidade. Com um material que pode ser reutilizado na sua totalidade, cada modelo é fabricado com pelo menos 30% de materiais reciclados. Ao produzir menos lixo, a marca acredita que gera mais possibilidades para todos, sendo que desde 2013 a Grendene já reduziu em 57% a sua produção de resíduos. Relativamente ao consumo energético, as fábricas utilizam um sistema de energia solar e funcionam inteiramente com lâmpadas LED. Consciente das suas raízes, a Ipanema diminuiu o seu consumo de água em 31%, o equivalente a 160 piscinas olímpicas.


Seguindo a ideologia de que qualidade e responsabilidade andam de mãos dadas, a marca não utiliza produtos químicos prejudiciais à saúde ou ao meio ambiente. Reconhecido pela Vegan Society, o calçado da Ipanema não testa materiais em animais e é totalmente vegan. Além disso, com mais de quatro mil árvores plantadas à volta das fábricas, a Ipanema tem como objetivo melhorar o clima da região onde trabalha a nível de temperatura, humidade, qualidade da água e do ar.


As Ipanema são leves, sensuais e tropicais. Adequam-se aos vários estilos da mulher, desde o mais urbano e descontraído ao mais clássico e romântico. Já a pensar nos dias de calor, nas águas prontas a mergulhar e nas horas deitadas ao sol, as sandálias e chinelos da Ipanema vão acrescentar cor aos teus dias. Vê aqui todos os modelos que temos disponíveis.



E em forma de ode às garotas de Ipanema, “olha que coisa mais linda, mais cheia de graça, …”




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