Lacoste y la moda sin género
Ropa

07 Mayo 2021

Lacoste y la moda sin género

Lacoste y la moda sin género



La marca es un símbolo de elegancia y calidad. Un verdadero icono en los ambientes más refinados del mundo. Como marca de dimensión mundial, Lacoste no se queda atrás en la dinámica social contemporánea.


La nueva generación de consumidores, que lucha por el medio ambiente, la justicia y la igualdad, ha exigido más al mundo de la moda. El objetivo es avanzar hacia un mercado de la ropa sin segmentación por sexos. Este cambio se ha producido en la última década, y marcas como Gucci, Burberry, Tommy Hilfiger y Bottega Veneta han llevado a las pasarelas prendas sin género, con el lema de que la moda no tiene género.


Fue en 2011 cuando Lacoste creó la línea Lacoste L!ve como parte de la estrategia de rejuvenecimiento de la marca. Diseñada para un concepto más joven y urbano, esta línea de Lacoste juega con lo clásico y, sobre todo, reinventa el futuro. Aquí es donde entra la colección unisex Lacoste L!ve de esta temporada. Cortavientos, chaquetas, pantalones de chándal, pañuelos de seda, pantalones cortos, sombreros, jerséis, polos, camisas y calcetines. La colección Lacoste L!ve lo tiene todo, pero sólo en una versión. Mujer y hombre juntos.




Con una silueta más oversize y recta, te cubrimos con un conjunto de camisetas y jerséis. La camiseta Lacoste Live tiene un escote redondo y el famoso cocodrilo existe en versión pin metálico en el pecho. El punto de algodón 100% está disponible en tres colores: azul, blanco y verde, mientras que la camiseta azul estampada, también de algodón 100%, rinde homenaje al ADN deportivo de la marca y es muy cómoda. En este modelo, el cocodrilo se ha escapado a la parte trasera del cuello, donde está bordado en el jersey.


Para los días más fríos, la sudadera verde con capucha eleva cualquier look. Hecha de rizo de algodón de color sólido, la sudadera tiene cordones ajustables en la capucha, mangas que se estiran hasta el escote sin tener un corte cruzado en el hombro (lo que se llama una manga raglán) y un bolsillo tipo canguro. Además, este modelo de corte ancho tiene un cocodrilo metálico y el nombre de la marca grabado en una de las esquinas de la espalda. Si prefieres apostar por un modelo más neutro, la sudadera es para ti. Con un tono beige y el mismo estampado vintage que la camiseta azul de la que te hablamos, esta camiseta combina un corte recto con un acabado acanalado en los extremos de las mangas y el bajo. El cocodrilo, ese, está en la espalda, como si estuviera semioculto.







¿Por qué unisex?


¿Te has parado a pensar que es bastante habitual que las mujeres compren ropa de hombre? Aunque no es tan común que ocurra lo contrario, lo cierto es que cada vez ocurre más. A partir de ahí fue un pequeño paso hasta que las marcas se dieron cuenta de que había una tercera vía que debía ser explorada: la unisex.


Eso es lo que ocurrió con la cadena de ropa británica Selfridges en 2015. Ese año, la marca fue pionera en la creación de una gama de ropa sin género, llamada "Agender", tras comprender que las categorías de género afectaban a la percepción de los consumidores de la ropa neutra. De este modo, iniciaron un movimiento con implicaciones políticas más amplias. Además de introducir temas culturales de género, se expuso la necesidad de un entorno inclusivo y respetuoso para las personas no binarias en el comercio minorista. Para algunas personas que no se ajustan a las definiciones binarias de género, el simple hecho de ir de compras puede resultar embarazoso o, en el peor de los casos, psicológicamente violento. En un momento en que la igualdad de género y los derechos del colectivo LGBT empiezan a ser reconocidos, la moda ha desempeñado un papel importante.


¿Sabías que históricamente el rosa era un color masculino? Hasta los años 40, el rosa se consideraba un tono más suave del rojo, un color asociado al poder masculino, por lo que lo llevaban mucho los chicos. Sólo gracias a la influencia de Mamie Eisenhower, primera dama estadounidense, y a los musicales de la época, como "Funny Face", el color empezó a adquirir una connotación más femenina. Hoy en día, como probablemente sepas, los tonos suaves de rosa y el color salmón han vuelto a tener un lugar destacado en la moda masculina.


¿Y sabías también que el tacón, que para muchos simboliza la figura de la mujer poderosa, fue creado para los hombres? Su creación se remonta a los caballeros persas que los necesitaban para tener una mejor posición de los pies al montar. Durante siglos, los tacones invadieron el armario masculino, siendo ellos un símbolo de virilidad. Fue alrededor de 1740 cuando los tacones pasaron al mundo femenino, en una época en la que las mujeres luchaban por la diferenciación y por sus derechos.


Y ya que hablamos de cambios de percepción de género en la moda, te traemos otro ejemplo. Fue con Coco Chanel que la ropa de mujer se masculinizó. Creó una nueva estética vistiendo a las mujeres con ropa de hombre o que se consideraba masculina.



Aunque este camino ya se está recorriendo desde hace al menos 6 años, hay que tener en cuenta que es un largo camino por recorrer. Por ello, lo más importante es recordar que esta narrativa tiene que estar destinada a cambiar las percepciones y no ser simplemente otra moda pasajera. En Portugal, hay varias marcas y diseñadores que ya no piensan en los diferentes públicos cuando crean. Se rompen las barreras y se amplían las mentalidades. Después de todo, ¿por qué la ropa tiene que tener género? Para Lacoste L!ve no es necesario.


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