¿Y si te dijéramos que el All Star que conoces hoy solo existe porque en 1908 se resbaló Marquis Mills Converse? ¡Es verdad! Fue para evitar que volviera a caer que decidió fundar una empresa de calzado con suelas de goma, la Converse. Aproximadamente 15 años después, nació el All Star, el modelo más icónico de la marca.
El público objetivo fueron los jugadores de baloncesto. Charles “Chuck” Taylor, quien jugó para los Celtics, Buffalo Germans y Akron Firestones, fue el mayor amplificador de la marca y un jugador crucial en la historia del All Star. Fue él quien sugirió la forma de diamante en la suela de goma, para aumentar la tracción durante los juegos, y la adición de protección en el talón, para mejorar la apoyo y protección de los tobillos de los jugadores. Lanzado oficialmente en 1923, el Converse Chuck Taylor All Star fueron diseñadas con el objetivo de estandarizar las zapatillas utilizadas en el baloncesto.
Auque no tuvieron un éxito inmediato, con el arduo trabajo de Chuck Taylor, las All Star se convirtieron en las zapatillas oficiales del baloncesto estadounidense, tanto para equipos profesionales como universitarios. El reinado de Converse en el baloncesto duró hasta la década de 1970, cuando fueron destronados por la tecnología de amortiguadores de Nike.
La historia detrás de Converse es extensa e interesante. ¿Sabías que las All Star fueron el calzado oficial del ejército estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial? La empresa fue elegida por el diseño básico y la funcionalidad, comodidad y durabilidad del modelo. Así, durante la Segunda Guerra Mundial, Converse comenzó a producir calzado, ropa y chaquetas especiales con protecciones de goma para pilotos, soldados y fuerzas armadas estadounidenses.
Con la década de 1960 se produjeron cambios. A petición de los equipos de baloncesto, las Chuck Taylor All Star, hasta entonces solo disponibles en blanco y negro, empezaron a aparecer en nuevos colores, para hacer juego con los distintos equipamientos deportivos. También fue en esta década que el modelo de zapatillas saltó desde el interior de las líneas de campo hasta la mitad de la calle.
En la década de 1970, el movimiento punk estableció el All Star como símbolo de rebelión. Quien era visto con las zapatillas inmediatamente se afirmó fuera de los patrones tradicionales de la sociedad. Sin embargo, después de una disminución en el interés, el modelo Converse solo volvió a ser el centro de atención en la década de 1990, esta vez con el movimiento grunge. Transportadas por lo mundo de las estrellas, las All Star coincidían con el aspecto descuidado característico del movimiento, con nombres como Kurt Cobain apareciendo frecuentemente con ellas en público. También fue en este momento que All Star comenzaron a integrar lo Skater Style.
Saltando hasta 2003, encontramos otro punto de cambio en la historia de la empresa. En ese año Nike compró Converse, con el fin de integrar un mercado donde aún no tenían presencia, con un calzado más accesible para todas las carteras. Con la nueva inversión, Converse aseguró la creación de nuevos modelos y alianzas con artistas, estilistas, bandas de rock y marcas de streetwear. El icónico Chuck Taylor All Star evolucionaron así de la zapatilla vintage a un objeto de moda e de interés coleccionable. En 2015 se mejoró el interior de la zapatilla con la plantilla Lunarlon, ya utilizada por Nike, para una mayor amortiguación y soporte del pie, manteniéndose igual hasta el día de hoy.
La vida es demasiado corta para desperdiciarla
Con más de 100 años, Converse demuestra que sabe adaptarse a las tendencias e inquietudes de sus clientes. Además de la colección Renew, elaborada con materiales reciclados, la marca dispone de varios modelos veganos. ¿Qué significa? Significa que la zapatilla se crea sin ningún producto animal. Los modelos veganos están fabricados con cola sintética y la parte superior en lona. Pero atención: esto solo ocurre con el modelo All Star en lona. Los modelos en algodón y piel ya no son veganos, pero siguen siendo fantásticos.
De las telas saltamos a las pantallas. Hace aproximadamente dos años, Converse creó un programa llamado All Stars Series. Integrado por participantes de 18 a 25 años, el programa incentiva la comunidad a ser parte del proceso creativo. “All Star te desafía a ser valiente, a abrazar lo que te hace diferente y a tener el coraje de dar el primer paso”. Ese es el lema que se puede encontrar en la página de youtube de la marca, donde se pueden ver conferencias sobre creatividad, comunidad, arte y carrera.
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