Levi's: fama y conciencia medioambiental
Marcas

14 Junio 2021

Levi's: fama y conciencia medioambiental

Levi's: fama y conciencia medioambiental



Si hay una marca que no necesita presentación, es Levi's. Más conocida por sus vaqueros, Levi's también fabrica chaquetas, camisetas, pantalones cortos, faldas, monos, calcetines, calzoncillos, gafas de sol y bolsos. La lista de productos es amplia y variada. Sin embargo, lo que quizá no sepas es el compromiso de la marca con las prácticas de sostenibilidad.


Desde el principio, Levi's se ha preocupado por su impacto medioambiental. Según datos facilitados por la marca, una persona consume actualmente una media de 17 veces más ropa que en 2006. Además, se calcula que más de la mitad de la ropa producida por las marcas de moda rápida se desecha en menos de un año. Estos datos son alarmantes si se tiene en cuenta el impacto medioambiental de la industria de la confección. El equivalente a un camión de basura lleno de ropa se quema o se deja en un vertedero cada segundo. Por eso, Levi's sostiene que la forma de fabricar sus productos es tan importante como los propios productos y su longevidad.


No basta comprar prendas "ecológicas". Cualquier prenda producida tiene un impacto negativo en el medio ambiente, incluso Levi's. La propia marca lo dice. Para combatirlo, la empresa norteamericana no anima a dejar de comprar, sino a pensar bien lo que se compra. Levi's cree que las marcas deben reflejar más el producto que generan y que los consumidores deben ser conscientes a la hora de comprar. Así, la posición de Levi's es crear piezas atemporales, que están diseñadas para durar, tanto en términos de calidad como de estilo.


La misión es ambiciosa, en un momento en que el consumo de ropa se ha duplicado en los últimos 25 años. Levi's quiere cambiar la industria de la moda. La campaña "Buy Better, Wear Longer" -comprar mejor, usa más tiempo-, además de pedir lo que dice el nombre, llama a la compra de piezas de segunda mano, ya sea en tiendas vintage o en la propia tienda de Levi's, Levi's SecondHand. Como ya sabrás, las piezas de Levi's se vuelven más y más cómodas con el uso, así que lo que la marca te propone es que te lleves prendas con historia y escribas tú mismo su siguiente capítulo.



Cuando se trata de sostenibilidad, Levi's tiene unos parámetros bien definidos. El objetivo es utilizar menos: menos agua, menos productos químicos, menos carbono y menos residuos. Además, la apuesta por fibras sostenibles como el cáñamo, el tencel y el poliéster reciclado está presente en el 75% de los productos de la marca, y el objetivo es llegar al 100% en 2025. Mientras que el uso de tencel y poliéster reciclado es cada vez más común, la marca está haciendo historia al investigar el uso de cáñamo suavizado. El cáñamo, una variante del cannabis sativa, crece más rápido, utiliza menos agua y deja los suelos más limpios y sanos en comparación con el algodón.


En los últimos años, la empresa estadounidense ha invertido en una fuerte comunicación interna para sensibilizar sobre diversos temas de actualidad. En 2009, con "GoForth", la marca invitó a los consumidores a afrontar los retos de la vida y a construir una realidad mejor. Salir de la rutina, recrear, reinventar y superar nuestros límites era el reto. Cinco años después, con "Live in Levi's", la marca compartió historias de varios clientes. El lema era demostrar que todos importamos y que Levi's estaba dispuesto a acompañarnos en lo que viniera.


Hoy en día, puedes encontrar "Beauty of Becoming" -la belleza de la transformación- en las plataformas de la marca. Levi's nos lleva a través de las historias de 15 personas que luchan por un mundo mejor. Deportistas, activistas, artistas y creadores que han defendido la igualdad racial y de género, el medio ambiente y los derechos de las personas con discapacidad. El objetivo de la campaña es mostrar que nadie nace sabiendo y siendo todo. Nuestra grandeza se consigue a través de nuestras experiencias y de la autoexploración. Para demostrarlo, la marca presenta la historia de personas que han logrado cosas increíbles, como Naomi Osaka, Jaden Smith, Brandon Flynn y Xiye Bastida.






El cambio empieza por nosotros


El impacto medioambiental de una prenda no termina cuando se produce o se compra. La forma de cuidar tus vaqueros, por ejemplo, es igualmente importante, porque el número de veces que los laves dictará el consumo total de agua de la prenda. Levi's quiere reducir la cantidad de agua utilizada en todo el proceso, desde la plantación del algodón hasta los distintos lavados que hacemos en casa. De hecho, la marca defiende que cuanto menos veces laves tus Levi's, mejor. Al menos de la manera convencional. Según la empresa, unos minutos en el congelador son suficientes para eliminar los gérmenes.


¿Sabías que se necesitan más de 2.500 litros de agua para producir una camiseta de algodón y más de 7.500 litros para producir un par de pantalones? Esto equivale a ocho vasos de agua al día para una persona durante tres años y medio y diez años respectivamente. Este consumo es tan elevado porque la materia prima utilizada, el algodón, es una planta que necesita mucha agua. Además, según el World Economic Forum, la contaminación del agua también es causada a menudo por la industria de la moda, especialmente en el proceso de teñido de la ropa.


En los últimos 30 años, el consumo de agua ha sido un tema importante para Levi's. Con la creación del programa Water<Less, la marca ha implementado una serie de innovaciones técnicas que ahorran agua en comparación con las tradicionales. Además, el comportamiento empresa animado a otras marcas hacer lo mismo.


Para 2025, Levi's quiere reducir el consumo de agua en 50% en la producción que se realiza en países con riesgo de estrés hídrico. Según las Naciones Unidas, más de dos mil millones de personas viven en zonas en las que la necesidad de agua es mayor que la cantidad disponible o en las que la mala calidad del agua restringe su uso, lo que se denomina estrés hídrico. Además, más de la mitad de la población mundial sufre escasez de agua durante al menos un mes al año, lo que hace aún más importante la lucha contra la contaminación del agua.



Con el trabajo de Levi's, ya se han ahorrado más de 4.000 millones de litros de agua en la producción de ropa y se han aprovechado otros 9.000 millones mediante programas de reciclaje de agua. La marca está trazando un camino sostenible y está muy orgullosa de ello. ¿Y tú?


Conoce todos los productos Levi's que tenemos disponibles aquí:



Mujer             Hombre

 

Deja tu comentario sobre esta noticia

El formulario fue presentado con éxito.
Campo de llenado obligatorio.
Campo de email no es válido
Campo con límite máximo de caracteres
Este campo no coincide con el anterior
Campo con límite mínimo de caracteres
Se ha producido un error en la sumisión, por favor revisa el formulario.

* Campos de relleno obligatorio.