A The North Face já dá que falar há mais de 50 anos. Começou como uma marca técnica para desportos de montanha e, atualmente, invadiu as ruas e os outfits de streetstyle. Não é de agora que várias marcas técnicas de luxo entraram na moda. Com a chegada de movimentos como o Outdoor, o CottageCore e o Technical Athleisure, as peças de roupa que antigamente eram vistas exclusivamente como desportivas e técnicas passaram a integrar o armário de entusiastas que procuravam estilo e conforto.
Os produtos da The North Face saltaram das montanhas para as ruas, pela primeira vez, nos anos 90 com os casacos Steep-Tech e Nutpse, que passaram a ser vestidos por adolescentes de Nova Iorque. Anos mais tarde, o casaco Denali repetia a proeza, tornando quase impossível ir a qualquer campus de uma escola americana sem ver pelo menos um casaco The North Face.
Para continuar a apelar ao público não desportista, a marca foi lançando colaborações com grandes marcas ao longo dos anos. Falamos de Supreme, Maison Margiela, Junya Watanabe, Raeburn, Brain Deadm Extra Butter e, mais recentemente, Gucci e KAWS. Para além disso, a The North Face criou uma linha exclusiva para o Japão, a The North Face Purple Lable, que se foca em designs pensados para a cidade.
Isto tudo traz-nos até ao dia de hoje e às coleções capsula que a marca apresenta atualmente. Numa delas, há modelos que regressaram com uma nova vida, como acontece com o Nutpse, o Denali e o Hymalyan. Tudo casacos que voltaram através da campanha “More than a jacket” – mais do que um casaco-, pensada para celebrar os modelos mais significantes da marca.
Já alguma vez te questionaste quando um casaco deixa de ser apenas isso? Foi exatamente o com a The North Face fez na sua campanha mais recente. Será que um casaco é mais do que uma mera peça de roupa quando te protege de uma tempestade? Ou será quando te protege de um dia de frio inesperado? Ou quando fazes uma viagem para a neve e o casaco te ajuda a sobressair nas fotografias? “Um casaco é mais do que um casaco quando é preenchido por memórias. Quando te protege. Quando faz a diferença entre uma boa e uma má experiência”, é a conclusão a que a marca chegou e que podes ler no início dos depoimentos dos atletas da marca sobre os seus casacos preferidos.
Sabias que o casaco Hymalyan evoluiu dos fatos que os montanhistas usaram para escalar o Evereste? Atualizado para acompanhar as tendências atuais, este casaco tem tecnologias de alta performance que trazem o mesmo tipo de proteção. Já o Nutpse, com o seu preenchimento com penas de ganso, mantém o seu design que, apesar de ter quase 30 anos, nunca sai de moda.
Outro destaque da The North Face do momento é a cápsula Trans-Antarctica. Nesta coleção, a marca mergulhou nos seus arquivos, celebrando a edição original que lembrou a cruzada à Antártica da década de 90. Como não podia deixar de ser, esta cápsula traz de voltar detalhes retirados da versão original, mas também integra novos elementos, como os tecidos reciclados e a tecnologia DryVent. Como podes ver, a marca americana é mais do que está à superfície. Há estilos retro, mas também modernos, urbanos e utilitários.
Never Stop Exploring
A história da The North Face começou, por estranho que pareça, perto da praia, a uma altitude de cerca de 4 metro e meio acima do nível da água. Em 1966, um casal, Douglas e Susie Tompkins, decidiram que estava na altura de investir na sua paixão pelo montanhismo. Apesar de só terem ficado à frente da empresa durante dois anos, o casal deixou embrenhado na empresa a ideologia “Never Stop Exploring”- nunca pares de explorar. Atualmente, a The North Face faz parte da VF Corporation, que também detém a Timberland e a Eastpak.
Apesar da marca ter começado com uma pequena loja, hoje em dia, a The North Face é internacionalmente conhecida pelos seus produtos de qualidade para escalada, montanhismo, ski, snowboard, e muito mais. A marca orgulha-se de equipar todo o tipo de exploradores, quebrando os limites da inovação com as suas diversas tecnologias.
É precisamente aqui que entram os compromissos sustentáveis da The North Face. Sendo a marca muito voltada para a atividade física no exterior, faz todo o sentido que ela se mostre preocupada com o impacto que tem no ambiente. Para isso, a The North Face procura ser sustentável do início ao fim, com o uso de materiais reciclados, com o prolongamento da vida dos seus equipamentos e com a reutilização de materiais para evitar o desperdício. Assim, a marca americana tem três programas para cumprir os seus objetivos: Garantia Limitada, Recolha Renovada e Roupa em Circuito.
A The North Face pode ter ganho o seu nome em homenagem ao lado norte da montanha Half Dome, no Yosemite, California, por este ser o lado mais frio, mais gelado e mais indicado para escalar. Contudo, os produtos da marca não podiam ser mais quentes e confortáveis, deixando-te pronto para qualquer aventura. Descobre todos os produtos que temos disponível no nosso site e começa as tuas aventuras, sejam elas na natureza ou na cidade, já hoje!
