Todas as boas histórias têm momentos de vitória, de luta e de superação e a da Adidas não é exceção. Tudo começou em 1920 quando Adolf “Adi” Dassler iniciava a produção de calçado desportivo numa sala da casa da sua mãe. Poucos anos mais tarde, o irmão Rudolf “Rudi” Dassler juntou-se a ele e juntos formaram a Gebrüder Dassler Schuhfabrik- a Fábrica de Calçados Desportivos dos Irmãos Dassler-. Adolf tratava do desenvolvimento dos produtos e Rudolf do trabalho administrativo.
Eram uma máquina bem oleada, que tinha como principal objetivo criar calçado adequado para cada desporto em conjunto com os atletas, de forma a evitar lesões e a melhorar o desempenho. Característica que até hoje está presente na marca. Foi a partir de 1928 que o calçado Dassler chegou às bocas do mundo, quando atletas começaram a utilizá-lo em jogos olímpicos. Em menos de 10 anos, a marca ficou conhecida como o calçado dos vencedores, sendo que em 1936, 40 medalhistas de ouro olímpico estavam a utilizar calçado Dassler.
No entanto, tudo mudou com a Segunda Guerra Mundial. As versões das histórias são variadas, mas o que se sabe ao certo é que a fábrica Dassler fechou durante a guerra e quando voltou a abrir, depois do conflito ter terminado, nada voltou a ser como antes. Devido a conflitos entre os irmãos, cada um decidiu seguir o seu próprio caminho e o resultado foram duas marcas distintas e uma cidade separada em dois. Rudolf fundou a Puma e Adolf a Adidas.
Decidiu juntar a sua alcunha “Adi” com o início do seu apelido Dassler, registando assim a Adidas em 1949. Montou a sua fábrica de um dos lados do rio da cidade da Baviera de onde era natural e o seu irmão instalou-se na outra margem, como que separados por um muro de Berlim aquático. Mais do que adversários, os irmãos alemães tornaram-se inimigos. Essa rivalidade estendeu-se à família e a toda a cidade que se viu obrigada a escolher um dos lados. Em 2009, de forma simbólica, a duas marcas debateram-se num jogo amigável de futebol para marcar o fim de 60 anos de conflito.
Foi para se diferenciar do irmão e para recomeçar da melhor maneira que Adolf Dassler procurou uma forma de se destacar através do design. Surgiram assim as famosas três riscas, que se viriam a tornar num dos logótipos mais famosos do mundo. Mas sabias que existem várias versões do logo? Isso acontece porque cada uma se refere a um mercado específico da Adidas. O famoso trevo com as riscas, chamado de Trefoil, surgiu em 1971 e representou a marca na sua totalidade durante 26 anos. Contudo, a partir de 1997, altura em que foi criado o logótipo das três barras em forma de montanha para representar a divisão de performance, o Trefoil passou a ser a imagem da Adidas Originals.
A Adidas Originals começou ainda antes de ter este nome, quando nos anos 90 a marca investiu na conjugação de desporto e moda. Oficialmente, foi lançada em 2001 com casacos, sapatilhas, t-shirts e calças com um look retro, inspirado nos anos 20 e 80. Desde então é conhecida como a linha de herança de sportswear. É esta faceta da Adidas que podes encontrar no BZR- Street Style Culture.
Mais do que uma marca que cria produtos com qualidade, a Adidas é também muito forte no que toca ao seu marketing. Damos aqui destaque a uma das maiores campanhas mundiais da gigante alemã de 2003. Com o slogan “impossible is nothing” – nada é impossível- a Adidas partilhou histórias de personalidades como Muhammad Ali reforçando que podemos ultrapassar os nossos limites e superar o impossível. Este ano, 18 anos depois desta campanha, a marca repescou o slogan e traz-nos Beyoncé, Hima Das, Tiffany Abreu e mais 17 personalidades para nos inspirar e empoderar a acreditar na nossa história, no nosso potencial e no poder de mudar vidas com o desporto.
Para além de se focar no atleta, a Adidas também quer melhorar o planeta. Tal como muitas marcas, a gigante alemã aposta nos materiais reciclados e tem traçado um plano ambicioso de sustentabilidade. 2020 marcou o lançamento das tecnologias Primegreen e Primeblue, que têm por base os materiais reciclados recolhidos tanto da terra como do mar. Até 2025, a Adidas comprometeu-se a produzir 9 artigos sustentáveis em cada 10. O objetivo é fazê-lo recorrendo a três métodos: utilização de materiais reciclados, produção de artigos que podem ser reciclados ou criação com produtos naturais ou renováveis.
Hoje trouxemos-te um pouco da história da Adidas, mas podes saber muito mais no livro da Taschen ‘The adidas archive. The footwear collection’. Em 644 páginas, vais encontrar detalhes sobre a criação de mais de 350 pares de sapatilhas, algumas delas nunca antes vistas. O livro de 2020 está recheado de momentos épicos e de designs únicos como os que foram criados por Stella McCartney, Yohji Yamamoto, Parley for the Oceans e muito mais.
Inspira-te com a segunda maior empresa de equipamento desportivo do mundo e nunca desistas dos teus objetivos. Todas as histórias têm um início, mas quem define o meio e o fim da tua és tu. Descobre todos os produtos Adidas Originals que temos no nosso site e passa pelo Bazar Desportivo para veres os da Adidas Performance.
