A marca onde as galinhas voam
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05 Agosto 2021

A marca onde as galinhas voam

A marca onde as galinhas voam



Talvez tenhamos exagerado um bocado no nosso título. Nenhuma galinha voou para a execução deste post, mas a verdade é que a Goorin Bros veio destacar muitos animais com os seus chapéus. Tigres, leões, cães, galos, ursos, lobos, raposas, gatos e macacos são apenas alguns dos que podes encontrar evidenciados nos chapéus da marca.


A Goorin Bros foi fundada em 1895 por um homem com uma grande paixão por chapéus. Cassel Goorin, natural de Pittsburgh nos Estados Unidos da América, tornou-se na base do negócio que viria a ser registado pelos seus filhos Alfred e Ted quase 25 anos mais tarde. Começou sozinho e a sua insistência no negócio levou-o a criar a Goorin, Shapira & Co. Em 1921, os filhos mudaram o nome para Goorin Brothers ou Goorin Bros, como é hoje conhecida.


O negócio foi evoluindo ao longo dos anos, apesar de todas as guerras mundiais e recessões. Já vendiam pelos Estados Unidos todos, mas foi com os Jogos Olímpicos de Inverno de 1960 que a marca ganhou asas, ao ser o chapéu oficial do evento. Depois dos irmãos Goorin, a empresa continuou a passar de geração em geração, até chegar a Ben Goorin, o atual CEO da marca.





Apesar de os chapéus nem sempre estarem na moda, ou de serem tão facilmente comercializados, a Goorin Bros tem mantido a sua forte presença no mercado. Isto acontece porque a marca sabe-se adaptar. A atualização mais recente foi a adesão às vendas online. Para além dos jogos olímpicos, foi com a influência de atores e de músicos que os chapéus da marca chegaram às massas. O filme ‘Urban Cowboy dos anos 80, protagonizado por John Travolta, foi o responsável pela venda de muitos fedoras.


Foi por saber como se manter relevante e entusiasmante que a marca esteve nas bocas do mundo em 2019. Na altura, personalidades como os jogadores de futebol Lionel Messi, Neymar, Mauro Icardi e os atores Gerard Butler, Andrew Lincoln e Álvaro Morte foram vistos a usar uma das linhas mais famosas da marca: a coleção Animal Farm- animais da quinta-.


Tal como o nome indica, a coleção Animal Farm é composta por chapéus truckers com a imagem de vários animais diferentes. É aqui que entram as galinhas do título, ou melhor, os galos. Com os animais destacados dentro de patches cosidos nos chapéus, esta coleção é casual e divertida.





Sabias que os truckers têm esse nome porque eram os chapéus que os camionistas usavam na década de 60? As empresas faziam merchandinsing que davam aos camionistas para usar durante as suas viagens e assim dar a conhecer a marca pelo país todo. O chapéu trucker destaca-se por ser leve, pela parte traseira em rede, que promove a circulação do ar, e pela pala grande e larga, para proteger do sol.


A coleção Animal Farm está também disponível em versão gorro e bucket hat, mas é com o trucker que tem uma presença mais forte. Em várias cores diferentes, sendo algumas lisas e outras com padrão, os chapéus desta coleção têm costuras diferentes entre si. Umas passam despercebidas, enquanto outras estão em destaque. No fundo, o que a Goorin Bros quer é que libertes o teu animal interior com estes produtos.


Para além disso, a marca defende e luta pela igualdade racial. Em outubro de 2020, a Goorin Bros em parceria com a Power Haus Creative, uma consultora de arte de Atlanta, leiloou vários chapéus personalizados por artistas locais. O dinheiro arrecadado reverteu para o ADAMA, o Museu de Arte da Diáspora Africana de Atlanta. Para além do leilão, os chapéus fizeram parte da exposição ‘Own your CrOwn’ que tinha como objetivo reconhecer o valor próprio e empoderar o visualizador.





Comprar um chapéu da Goorin Bros é toda uma experiência. Ao passar pela porta das lojas físicas, o cliente é transportado para o passado, com mobília antiga, fotografias a preto e branco e candeeiros de cristal. Com a pandemia, a experiência nas lojas mudou, mas ainda podemos ver nos designs dos produtos as influências do passado. Os moldes usados para dar forma aos chapéus ainda continuam os mesmos.


Já passaram mais de 125 anos desde que Cassel Goorin vendeu o seu primeiro chapéu. Quatro gerações comandaram a empresa e, em conjunto, assistiram a 36 aberturas de lojas. A Goorin Bros é inspirada pelo passado para criar o melhor produto para o futuro. Inspira-te também com os animais que podes encontrar no nosso site.




Goorin Bros


 

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