Levi's: a fama e a consciência ambiental
Marcas

14 Junho 2021

Levi's: a fama e a consciência ambiental

Levi's: a fama e a consciência ambiental




Se há marca que dispensa apresentações, essa marca é a Levi's. Mais conhecida pelas suas calças jeans, a Levi's também produz casacos, camisolas, calções, saias, macacões, meias, boxers, óculos de sol e bolsas. A lista de produtos é grande e variada. No entanto, o que podes não conhecer é o compromisso da marca com práticas de sustentabilidade.


Desde cedo que a Levi's se mostrou preocupada com o seu impacto ambiental. Segundo dados disponibilizados pela marca, atualmente uma pessoa consome em média 17 vezes mais roupa do que consumia em 2006. Para além disso, estima-se que mais de metade da roupa produzida pelas marcas de fast fashion é descartada em menos de um ano. Estes dados são alarmantes quando se pensa no impacto ambiental da indústria de vestuário. O equivalente a um camião do lixo cheio de roupa é queimado ou deixado num aterro a cada segundo. Por causa disso, a Levi's defende que a forma como os seus produtos são feitos é tão importante como os produtos em si e a sua longevidade.


Comprar peças “amigas do ambiente” por si só não é suficiente. Qualquer roupa produzida tem um impacto negativo no ambiente, até a da Levi's. Quem o diz é a própria marca. De forma a combater isso, a empresa norte-americana não incentiva a que pares de comprar, mas sim a que penses bem no que compras. A Levi's acredita que as marcas devem refletir mais sobre o produto que geram e que os consumidores devem ser conscientes quando compram. Assim, a posição da Levi's passa pela criação de peças atemporais, que são pensadas para durar, tanto a nível de qualidade como de estilo.


A missão é ambiciosa, numa altura em que o consumo de roupa duplicou nos últimos 25 anos. A Levi's quer mudar a indústria da moda. A campanha “Buy Better, Wear Longer” - compra melhor, usa por mais tempo- para além de pedir o que diz no nome, apela à compra de peças em segunda mão, seja em lojas vintage ou na loja própria da Levi's, a Levi’s Second Hand. Como já deves saber, as peças da Levi's ficam cada vez mais confortável com o uso, então o que a marca sugere é que pegues em roupa com história e que escrevas tu o seu próximo capítulo.



No que toca à sustentabilidade a Levi's tem parâmetros bem definidos. O objetivo é usar menos: menos água, menos químicos, menos carbono e menos resíduos. Para além disso, a aposta em fibras sustentáveis como o cânhamo, o tencel e poliéster reciclado está presente em 75% dos produtos da marca, sendo que a meta é alcançar os 100% até 2025. Apesar da utilização de tencel e poliéster reciclado ser cada vez mais comum, a marca está a fazer história ao investigar o uso de cânhamo suavizado. Uma variante da cannabis sativa, o cânhamo cresce mais rápido, usa menos água e deixa os solos mais limpos e saudáveis, quando comparado com o algodão.


Ao longo dos últimos anos, a empresa norte-americana tem apostado numa forte comunicação interna como forma de sensibilização para várias questões atuais. Em 2009, com “Go Forth” – segue em frente-, a marca convidava os consumidores a enfrentarem os desafios da vida e a construírem uma realidade melhor. Sair da rotina, recriar, reinventar e ultrapassar os nossos limites era o desafio. Cinco anos depois, com “Live in Levi's” - vive em Levi's-, a marca partilhou histórias de vários clientes. O lema era mostrar que todos somos importantes e que a Levi's estava pronta para nos acompanhar no que vinha a seguir.


Atualmente, podes encontrar “Beauty of Becoming” - a beleza da transformação- nas plataformas da marca. A Levi's leva-nos a conhecer as histórias de 15 pessoas que lutam por um mundo melhor. Atletas, ativistas, artistas e criadores que têm vindo a defender a igualdade racial e de género, o ambiente e os direitos das pessoas com deficiências. O objetivo da campanha é mostrar que ninguém nasce a saber e ser tudo. A nossa grandeza é alcançada através das nossas experiências e da nossa auto-exploração. Para mostrar isso, a marca traz o relato de pessoas que alcançaram coisas incríveis, como Naomi Osaka, Jaden Smith, Brandon Flynn e Xiye Bastida.



 



A mudança começa em nós


O impacto ambiental de uma peça de roupa não termina quando a peça é produzida ou comprada. A forma como tratas das tuas calças de ganga, por exemplo, é igualmente importante porque a quantidade de vezes que as lavas vai ditar o consumo de água total da peça. A Levi's quer reduzir a quantidade de água utilizada em todo o processo, desde a plantação do algodão até as várias lavagens que fazemos em casa. Na verdade, a marca defende que quanto menos vezes lavares as tua Levi's melhor. Pelo menos da forma convencional. Segundo a empresa, alguns minutos no congelador são suficientes para matar os germes.


Sabias que são precisos mais de 2500 litros de água para produzir uma t-shirt de algodão e mais de 7500 litros para produzir um par de calças? Isso equivale a oito copo de água por dia para uma pessoa durante três anos e meio e durante dez anos, respetivamente. Este consumo é tão elevado porque a matéria-prima utilizada, o algodão, é uma planta que necessita de muita água. Para além disso, segundo o World Economic Forum, a poluição da água também é muitas vezes causada pela indústria da moda, nomeadamente no processo de tingimento da roupa.


Nos últimos 30 anos, o consumo de água tem sido uma temática importante para a Levi's. Com a criação do programa Water<Less, a marca implementou uma serie de inovações técnicas que pouparam água quando comparadas com as tradicionais. Em adição, este comportamento da empresa incentivou outras marcas a fazerem o mesmo.


Até 2025, a Levi's quer reduzir o consumo de água em 50% na produção que é feita em países de risco de stress hídrico. Segundo as Nações Unidas, mais de dois biliões de pessoas vivem em áreas onde a necessidade de água é maior do que a quantidade disponível ou onde a má qualidade da água restringe o seu uso- a isso chama-se stress hídrico-. Para além disso, mais de metade da população do mundo lida com escassez de água pelo menos durante um mês no ano, o que torna ainda mais importante o combate contra a poluição da água.





Com o trabalho da Levi's, mais de 4 biliões de litros de água já foram poupados na produção de vestuário e outros nove biliões foram aproveitados através de programas de reciclagem de água. A marca vai traçando um caminho sustentável e está muito orgulhosa disso. Então e tu?



Descobre todos os produtos Levi's que temos disponíveis aqui:




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