Los sencillos placeres de Deus Ex Machina
Marcas

20 Julio 2021

Los sencillos placeres de Deus Ex Machina

Los sencillos placeres de Deus Ex Machina



Australia es conocida por muchas cosas. Coral, ópera, canguros, surf, calor y Deus Ex Machina. Fue la cultura optimista, aventurera y de mente abierta la que llevó a Dare Jennings y Carby Tuckwell a apostar por un interés que tenían en común. ¿Por qué no tener la libertad de hacer algo que te gusta?


En 2006, su pasión por las motos, el surf y la moda les llevó a crear la marca Deus Ex Machina.La expresión, que significa dios surgido de la máquina, proviene del latín y se refiere a la aparición de algo o alguien que dará solución a un problema que parece imposible de resolver.  Los griegos y los romanos lo utilizaban en el teatro y los dos australianos lo eligieron para dar nombre a una marca que llegaría a ser reconocida como una cultura.


Durante años, el surf y el motociclismo estuvieron entrelazados y en algún momento se separaron, formando grupos de aficionados muy distintos. Jennings y Tuckwell querían crear un espacio en el que las dos realidades pudieran volver a unirse y así surgió la idea de Deus Ex Machina.





Deus Ex Machina es una marca de motos, surf, snowboard, ropa, restauración, música y cine. Lo reúne todo en sus tiendas, más conocidas como templos culturales. Para los fundadores, crear la marca fue una experiencia catártica, que les permitió poner en práctica las innumerables ideas que tenían. Querían demostrar que hacer algo era más divertido que simplemente tenerlo. Así que la cultura Deus se centró en la creatividad de reconstruir bicicletas, crear diseños de ropa y abrir un espacio de recursos, socialización y negocio.


Las tiendas de Deus Ex Machina son un santuario, una sala de exposiciones, un taller y una cafetería al mismo tiempo. Con nombres específicos para cada uno, la marca cuenta con 25 espacios repartidos por todos los continentes. El primero, en Sidney, se llama House of Simple Pleasures. El de Bali, el hogar espiritual de la empresa, que atrae cada día a muchos entusiastas del surf, es conocido como el Templo del Entusiasmo.


Cada santuario Deus Ex Machina es igual y diferente al mismo tiempo. Aunque todos siguen la filosofía de la marca, cada templo es específico de la cultura en la que se encuentra, adoptando la arquitectura y las costumbres de un país concreto. La empresa australiana se enorgullece de ser diferente de una Prada, por ejemplo, que tiene las mismas tiendas en todo el mundo. Una vez más, el papel de la libertad y la creatividad es fundamental. La estética visual de la marca beberá más de los problemas del momento y de lo que vive el equipo que de la cultura motociclista preexistente.





En BZR-Street Style Culture puedes encontrar la ropa Deus Ex Machina, que ocupa un lugar más peculiar en el negocio de lo que cabría esperar. Como ya te imaginarás, la marca australiana trabaja en gran medida con motos personalizables. De hecho, producen equipos de tan alta calidad que a menudo se dirigen a ellos actores, músicos y personalidades. Según nuestras investigaciones, es en el templo de Los Ángeles llamado The Emporium of Postmodern Activities donde Michael "Woolie" Woolaway trabaja en motos de alta gama para famosos como Ryan Reynolds, Orlando Bloom, Billy Joel, Bruce Springsteen y Jason Mraz. Sin embargo, estas motos personalizadas suponen una pérdida para la empresa. "Por eso hacemos ropa", confesó Dare Jennings en una entrevista con Los Angeles Time. Sin embargo, las motos son una inversión intangible en términos de marketing, debido a la exposición mediática de sus futuros propietarios.


Deus Ex Machina no existe para ganar dinero, según sus fundadores. El objetivo es pasar un buen rato trabajando en lo que te gusta. Así, la colección de este verano apuesta por divertidos estampados y colores básicos, con logos dinámicos, para que podamos sentir y llevar un poco de la filosofía de la empresa australiana.


Ahora ya sabes un poco más sobre esta marca que evoca lo que muchos buscan: la capacidad de liberarse de las situaciones mundanas de la vida y disfrutarla de todas las maneras posibles. Deus Ex Machina lo hace a través de la producción de películas, las competiciones de surf y la socialización en sus cafés. ¿Y tu? ¿Sabes cómo puedes hacer lo mismo?




Deus Ex Machina


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