Explorar los Element(os)
Marcas

14 Octubre 2021

Explorar los Element(os)

Explorar los Element(os)



La mayoría de las veces pensamos que todas las marcas que conocemos hoy en día han sido un éxito desde el primer día. Sin embargo, eso no siempre es cierto. Aprovechando el lanzamiento de las novedades de esta temporada de Element, vamos a contarte un poco la historia de la marca.


En primer lugar, te diremos que la nueva colección se refugia en los tonos más oscuros y en los tonos tierra, a juego con los cambios de color que vemos actualmente en la naturaleza. A lo largo de este post te darás cuenta de que esta analogía tiene más sentido del que puedes imaginar al principio. Encontrarás gorras, gorros, sudaderas, jerseys, chaquetas y camisetas atemporales y versátiles. Además, también hay algunas colaboraciones a las que hay que prestar atención.


Ya te hemos hablado varias veces de la colección Peanuts x Element. No es exactamente una noticia, pero puedes encontrarla en nuestro sitio web. Y menos mal, porque ahora que las hojas están cambiando de color, es el momento perfecto para explorar el entorno y no hay mejor compañía que Charlie Brown, Snoopy y su grupo de amigos. Pero no son los únicos gracias a la colección Element x Timber. Allí seguirás el viaje de un Cíclope y un Snoopy que están descubriendo el universo y el espacio, después de haber estado encerrados durante meses por el encierro.



Nueva Colección Element



Ahora que hemos hablado de las principales novedades de la temporada, vamos a recorrer la vida y las experiencias de Johnny Schillereff, el fundador de Element. La historia de la marca comenzó en 1992, pero hay que remontarse unos años atrás para entender cómo sucedió todo.


Schillereff se dio cuenta de su gusto por el mundo del monopatín desde muy joven. A los cuatro años ya estaba acostumbrado a sentir la tabla bajo sus pies y los giros que daban las ruedas en el suelo. Su padre estaba en el ejército y por ello se mudaba constantemente de casa, y fue a través de la comunidad skater y del hip-hop como se adaptó a las nuevas realidades. Con el tiempo le patrocinaron marcas, pero no estaba del todo contento con los productos que utilizaba. Le parecía que no eran funcionales o que no tenían un buen trabajo artístico.


Fue entonces cuando empezó a personalizar el material que recibía, diseñando sus propias camisetas y tablas. Para su sorpresa, a las marcas que le patrocinaban les gustaban sus productos y empezaban a comprarlos. De ahí nació la idea de Element. Una empresa que valorara tanto la calidad como la artesanía y que marcara una diferencia positiva en el mundo. Sin embargo, no es ahí donde se creó Element.



Element



Lo que surgió ese año fue Underworld Element. Centrada en la cultura urbana, esta empresa no duró mucho en el mercado y fue entonces cuando Schillereff se enfrentó a una de sus mayores decisiones: volver a empezar o abandonar definitivamente el proyecto. La solución fue tomar un poco de cada opción y, en 1992, la empresa adoptó el nombre de Element, cambiando la imagen de marca y dejando atrás lo que no había funcionado anteriormente. Desde entonces, la empresa ha crecido, tanto en negocio como en personalidad.


En 1998 y 2000, respectivamente, Element lanzó el primer segmento juvenil y femenino, siendo pionero en ambos. Fue también a partir de la década de 2000 cuando la marca empezó a colaborar con proyectos no gubernamentales para promover el arte y la cultura del skate.


En el logotipo de la marca se pueden ver dos "E", que están espalda con espalda, formando un árbol, dentro de un círculo. Todos estos símbolos hacen referencia a la naturaleza, y suelen ir acompañados de los cuatro elementos que los inspiran: fuego, tierra, agua y aire. Si alguna vez te has preguntado cuál es la relación entre todos los componentes, el fundador de la marca dijo a Highnobiety en 2014 que "hace mucho tiempo alguien (le había dicho) que cuando hay un gran incendio forestal, lo único que queda en pie es el árbol más fuerte." Esto le hizo pensar en el poder de la naturaleza y su conexión con todo lo demás, eligiendo el árbol como símbolo principal.



Element



En la actualidad, la marca produce monopatines, ropa y accesorios inspirados en la naturaleza, el aire libre, la ropa de trabajo y la estética militar. Orgullosamente acuñado como una familia, el equipo de Element quiere mejorar el mundo del skateboarding y el planeta en general de la manera más honesta y ética posible. Quieren seguir creciendo y quieren que tú crezcas con ellos. "Made to Endure" es el lema que les impulsa a hacer más y mejor cada día.


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Element


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