"Estamos en este negocio para salvar nuestro planeta"
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05 Mayo 2021

"Estamos en este negocio para salvar nuestro planeta"

"Estamos en este negocio para salvar nuestro planeta"



"Si has prestado atención, sabes que las cosas no van bien para el planeta. Es muy fácil deprimirse por eso. Y siempre he sabido que la cura para la depresión es la acción". Estas son las primeras frases de Yvon Chouinard, fundador de la marca, en el vídeo de presentación de Patagonia Action Works, una plataforma que reúne a organizaciones que se ocupan de los problemas medioambientales. Esta plataforma está en consonancia con la misión de la empresa: salvar el planeta. 


Puede parecer un objetivo utópico, pero la verdad es que en Patagonia no nos limitamos a hablar. Pasamos a la acción. Con una fuerte responsabilidad social, la marca ha destacado en el mercado por su comportamiento sostenible. Esto se puede ver tanto en sus programas de reciclaje y reutilización, como en los programas de bienestar para los trabajadores y los animales o en el mensaje de consumo consciente que está en la base de la marca.


Siempre muy preocupado por la huella medioambiental de sus productos, Chouinard ha adaptado su empresa a su estilo de vida. En 1985, Patagonia se comprometió a donar el 1% de las ventas a la preservación y restauración del medio ambiente, mediante subvenciones o apoyo a organizaciones. Además, en 2019, la marca donó más de 6 millones de dólares (aproximadamente 5 millones de euros) a organizaciones sin fines de lucro que responden a la crisis climática.


A pesar del uso de materiales reciclados en la creación de los productos, el reciclaje por sí solo no es una solución. El transporte de las mercancías, el transporte de los trabajadores y el funcionamiento de las fábricas contribuyen a una mayor huella ecológica. Por eso, para 2025, Patagonia se ha comprometido a reducir su impacto medioambiental, con el objetivo de eliminar de la atmósfera más carbono del que produce.


 El plan se compone de seis frentes. El primero es el uso de energías renovables en todos sus establecimientos, ya sean tiendas, oficinas, centros de distribución o fábricas. En 2019, el 100% de la presencia en el territorio estadounidense y el 80% de la presencia mundial utilizaban energías renovables.


 En segundo lugar, se perfila el uso exclusivo de materiales reciclados y reutilizables en sus productos, con un 60% de la línea de esta temporada fabricada con materiales reciclados para 2020. Por norma, todos los productos de la Patagonia tienen información disponible sobre los materiales con los que se han fabricado.




 

En tercer lugar se encuentra la certificación ecológica regenerativa. Esta práctica pretende reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, teniendo en cuenta que la agricultura industrializada convencional es responsable de cerca del 25% de las emisiones que provocan la crisis climática. Además, la agricultura ecológica regenerativa tiene como objetivo principal la salud del suelo, lo que mejora la calidad de la materia prima y es muy beneficioso para el medio ambiente.


En cuarto lugar se encuentra la inversión en otros proyectos de captura de carbono, como la reforestación. Finalmente, los dos últimos puntos son la ampliación del programa "worn wear", en el que se fomenta el uso de prendas Patagonia de segunda mano como forma de combatir el consumo desaforado actual, y la plataforma Patagonia Action Work que apoya proyectos de organizaciones que luchan por el medio ambiente. Con un fuerte componente activista, Patagonia es muy honesta en el proceso de creación de sus productos, dando la oportunidad al consumidor de verlo todo en el website de la marca.

 



La calidad es una cuestión medioambiental

 

Está científicamente demostrado que existe una correlación entre la calidad de un producto y su durabilidad. Según Patagonia, el estadounidense común tira una media de 36 kg de ropa al año. Para combatir el consumo desenfrenado, la marca apuesta por la calidad del producto, utilizando un sistema de medición de 0 a 10. Este sistema se mide a través de las siguientes preguntas: ¿Es funcional? ¿Es multifuncional? ¿Es duradero? ¿Causa algún daño innecesario? ¿Se puede reparar? ¿Es estéticamente atractivo? ¿Le queda bien? ¿Es fácil de cuidar? ¿Es relevante a nivel mundial? ¿El producto y la línea son sencillos?


Según Patagonia, las piezas producidas actualmente tienen una puntuación media de 8,87, y cualquier producto por debajo de 8 se deja de fabricar hasta que se mejore. El potencial del reciclaje, unido a la economía circular y a la agricultura ecológica regenerativa, da como resultado un producto con un ciclo de vida más largo. Con un producto de calidad, se consume menos, se producen menos residuos y quienes producen las piezas tienen más tiempo para producir mejor.


Siempre centrados en la calidad desde el principio, no es ahora cuando se van a desviar de este camino. La marca apela al consumidor para que consuma menos y con conciencia. La industria de la confección es responsable del 10% de la contaminación y Patagonia sostiene que no tiene por qué ser así. No se trata de dejar de comprar, sino de comprar con conciencia. Las piezas con un ciclo de vida largo, multifuncionales y de segunda mano contribuyen a un consumo más consciente.





Más allá del cuidado que Patagonia tiene por sus productos, hay otro punto fuerte en la marca: el uso de su plataforma para difundir historias y temas que merecen ser escuchados y analizados. El concepto de descentralización del sistema energético para que las comunidades puedan desarrollarse más, la vida marina y la tradición cultural en un río mermado por la construcción de presas y la deforestación de un territorio indígena en Tasmania son sólo tres ejemplos de las numerosas historias, en forma de reportaje o documental, que se pueden encontrar en la web de Patagonia. Los temas incluyen la pesca, la nieve, la escalada, el surf, las carreras todoterreno, la alimentación, la bicicleta de montaña, el kitesurf, el activismo, la huella ecológica, la cultura, el diseño, el vestuario laboral y la ropa de segunda mano. Descubre más sobre el planeta en el que vives.

 

No sabemos vosotros, pero para Patagonia la pregunta definitiva siempre será "¿Es un 10?

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