Algunos los aman, otros los odian. La opinión no es unánime, pero lo cierto es que los Crocs son una tendencia creciente. Sólo en el último año, las ventas de la marca han aumentado más del 60%.
En 2002, Lyndon Hansos, Scoot Seamas y George Boedecker se dieron cuenta de que aún no habían inventado el calzado adecuado para sus viajes en barco. Así, los tres amigos decidieron crear Crocs. A diferencia de muchas empresas, no han inventado el modelo. Crearon la marca y compraron el modelo de espuma Croslite a una empresa de Canadá.
El objetivo de Crocs es claro. Para que todos se sientan cómodos y confiados en sus propios pies. La marca americana estuvo a punto de declararse en bancarrota en 2009, pero con una fuerte estrategia de marketing consiguió darle la vuelta a la situación. A pesar de que los Crocs tienen fama de ser los zapatos más feos de la historia, el trabajo de la marca los ha devuelto al candelero en los últimos cinco años. Literalmente. Este año, el músico Questlove desfiló por la alfombra roja de los Oscar con un modelo dorado.
Fue la colaboración con celebridades y grandes marcas, como KFC y Balenciaga, lo que aumentó la popularidad de Crocs. Con ediciones limitadas que se agotaron rápidamente, la marca creó líneas en colaboración con Post Malone, Drew Barrimore, Ruby Rose, Natalie Dormer, Justin Bieber, Priyanka Chopra Jones y el diseñador Christopher Kane. Durante la pandemia, las ventas de Crocs aumentaron aún más. La demanda de zapatos cómodos y la posibilidad de personalizar los modelos con accesorios, los llamados Jibbitz, contribuyeron al actual estado de gracia de la marca.
Más aceptados en los pies de los más jóvenes, sobre todo de los niños, los Crocs tienen un papel destacado en el área de la salud, y es muy común ver a auxiliares de la salud, enfermeras, médicos, dentistas y farmacéuticos con este modelo. Consciente de esto, la marca decidió regalar Crocs a los profesionales de la salud en varias ocasiones desde el comienzo de la pandemia. En total, se han ofrecido 900 mil Crocs en todo el mundo.
Los Crocs son una de las tendencias actuales, con muchas celebridades que aparecen con ellos en las redes sociales. El ejemplo más reciente fue el de la cantante Nicki Minaj que apareció con tan sólo unas Crocs rosas, en un post donde anunciaba novedades. El website de Crocs ese día estaba caído con tanta demanda. Otro ejemplo es Justin Bieber, que lanzó la tendencia de los Crocs con calcetín blanco.
La verdad es que, nos guste o no, todo el mundo conoce los Crocs. Este año, la colección tiene mucho color, brillo, tie dye, plataforma y un modelo masculino más clásico.
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