"Si tienes un cuerpo, eres un atleta"
Marcas

22 Julio 2021

"Si tienes un cuerpo, eres un atleta"

"Si tienes un cuerpo, eres un atleta"



Nike se rige por la ideología de que si tienes un cuerpo, tienes la capacidad de convertirte en un atleta. Del mismo modo, casi por analogía, la marca es la prueba de que si se tiene una buena idea, se tiene la capacidad de convertirla en un negocio de éxito.


Phil Knight solía correr profesionalmente durante su época en la Universidad de Oregón. Su carrera como atleta duró poco, pero su carrera académica continuó y fue durante su maestría en la Universidad de Stanford cuando comenzó a imaginar a Nike. Mientras estudiaba Gestión Administrativa, Knight creyó que podría luchar contra Adidas si importaba zapatillas de deporte de Japón a los Estados Unidos de América. Decidió probar su teoría con el calzado deportivo asociándose con la marca OnitsukaTiger, que se convertiría en Asics.


Junto con su antiguo entrenador de atletismo, Bill Bowerman, Knight fundó BlueRibbon Sports. Durante un tiempo, la pareja revendió con éxito calzado japonés. Sin embargo, Bowerman sabía que el producto que vendían podía ser mejor. Así que empezó a experimentar con la goma y la gofrera de su mujer, lo que le llevó a crear su propio calzado para la marca. Así, el 30 de mayo de 1971, se registraba Nike Inc. Su nombre se inspira en la diosa griega de la victoria Niké, que según la leyenda podía volar y correr a gran velocidad, al igual que su logotipo, el swoosh, que representa un ala de la deidad.





Knight vendía las zapatillas Nike en la puerta de las competiciones de atletismo, mientras que Bowerman se encargaba del desarrollo de nuevos modelos. La primera en lanzarse fue la Nike Cortez, que lleva el nombre del conquistador español del siglo XVI Hérnan Cortez. Años más tarde, considerados como una técnica revolucionaria, los modelos Air destacaron por la amortiguación que conferían al movimiento y por su originalidad. Por primera vez, había entrenadores que permitían ver lo invisible. Era tan inusual que algunas personas temían que los zapatos explotaran en sus pies.


Con el cambio de milenio, la evolución continuó. En 2001, la marca creó Nike Goddess, que luego se convertiría en Nike Women, dirigida a un público exclusivamente femenino. En 2003, el gigante estadounidense compró Converse, entrando en el mercado del calzado más asequible. El último gran hito que vamos a destacar se produjo con la concepción de la app Nike SNKRS, donde los clientes de la marca pueden encontrar ofertas exclusivas e información de primera mano sobre los nuevos lanzamientos.


Ya hemos hablado de creatividad, espíritu empresarial, identidad y progreso. Sin embargo, hoy en día es imposible hablar de una marca sin mencionar su posición en relación con la sostenibilidad y el planeta. Nike proporciona mucha información sobre el tema y esboza objetivos concretos hasta 2025. Al hacerlo, espera que los consumidores la desafíen y la responsabilicen si no cumple el objetivo. Algunos de estos objetivos son reducir los residuos de fabricación en un 10% por unidad, utilizar un 100% de energía renovable en toda su flota y disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero en un 70%.






La mayoría de las marcas se asocian con personalidades para aumentar su exposición en los medios, generando más ventas, y Nike no es una excepción. De las diversas colaboraciones conocidas, hay una que merece mayor énfasis: la de Nike x Michael Jordan, que comenzó en 1984 y sigue siendo rentable hasta hoy. El momento más destacado de las AirJordan se produjo en un partido de la NBA, cuando Jordan, que ya jugaba en los Chicago Bulls, las llevó a pesar de que la asociación de baloncesto lo prohibió. El mito que hay detrás de esas zapatillas que simbolizan la ruptura de las reglas y el triunfo elevó a las AirJordan a icono de la cultura pop. Tuvo tanto éxito que cuatro años después Nike decidió convertir las AirJordan en una marca, con su propio logotipo, el jumpman.


El hombre que ves saltando es el mismísimo Michael Jordan, que durante su carrera desplegó un impresionante juego aéreo. Jordan se convirtió en un rostro inseparable de Nike y del baloncesto, y protagonizó la película SpaceJam de 1997, en la que actuó junto al famoso Bugs Bunny. El largometraje, inspirado en un antiguo anuncio de la marca, fue un éxito. En su momento, Nike no aprovechó la posibilidad de comercialización, pero ahora, casi 25 años después, la marca vio en la secuela la posibilidad de lanzar modelos exclusivos. Además, en uno de los momentos más importantes de 'SpaceJam: Una nueva era' se ve a los personajes con ropa de Nike.


Además de la apuesta en Hollywood, el gigante americano es dueño de campañas publicitarias, como la famosa 'Just Do It'. Este año, la campaña se centra en el descubrimiento del deporte a través de nuevas perspectivas. 'Play New' muestra a personalidades que intentan hacer algo nuevo y fracasan, destacando que no necesitamos ser los mejores para divertirnos. Lo importante es hacerlo.





No hace mucho, se publicó el último capítulo de "Play New", llamado "BestDayEver". En la película de un minuto, Nike muestra lo que podría ser el mañana. Puede ser el día en que se batan los récords de velocidad, en que una leyenda del tenis lance su propio videojuego o, simplemente, el día en que usted empiece a correr. El gigante estadounidense cree que el deporte tiene el poder de inspirar a la gente y crear una plataforma que impulsa el cambio.


Con más de cinco mil patentes registradas, Nike es la mayor empresa de artículos deportivos del mundo. En el famoso libro de portada verde ‘Something’s Off’ de Taschen, puede encontrar aún más información sobre la marca que ha sido pionera y ha sabido cruzar con maestría la cultura popular y el deporte. Sin embargo, el director general de la marca dice que el mejor día está por llegar. ¡Es mañana!




Nike


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