Naturaleza de las marcas
Sustentabilidad

28 Julio 2021

Naturaleza de las marcas

Naturaleza de las marcas



No es la primera vez que te hablamos de sostenibilidad. De hecho, a lo largo de los últimos meses hemos ido introduciendo el tema a medida que te íbamos hablando de las marcas que te gustan. Sin embargo, como hoy es el día mundial de la conservación de la naturaleza, hemos pensado que es importante recordar las marcas de BZR que tienen compromisos sostenibles.


El Día Mundial de la Conservación de la Naturaleza fue creado por la Asamblea General de las Naciones Unidas para llamar la atención sobre la protección de la biodiversidad y los ecosistemas terrestres y marinos. Esto puede parecer muy alejado del mundo de la moda y el deporte, pero lo cierto es que todo está interconectado. Que lo diga la marca de accesorios CHPO. Además de utilizar materiales reciclados, la marca sueca colabora con una organización que recauda fondos para la protección de delfines y ballenas.


Siempre relacionado con el mar, una de las mayores preocupaciones de conservación es el exceso de plástico que contamina tanto el agua como la tierra. Por desgracia, ya no es extraño ver imágenes de playas llenas de basura, sobre todo de plástico. En este departamento, muchas marcas de zapatos han intervenido, integrando este material en su fabricación, para reutilizarlo.





Según el periódico Público, nueve de cada diez portugueses prefieren productos y marcas sostenibles. Se puede decir que ser sostenible o ecológico es una tendencia actual. Desde nuestro punto de vista, esperamos que sea más que eso y que signifique que esta mentalidad ha llegado para quedarse. Al menos, eso es lo que hemos notado con la mayoría de las marcas con las que trabajamos en BZR- Street Style Culture.


Ser sostenible, además de ayudar a definir un futuro mejor para nuestro planeta, también permite la conservación de la naturaleza. Pero, ¿cómo podemos ser sostenibles? Hay varias formas. Se puede empezar por reciclar, utilizar materiales renovables, reducir el desperdicio de agua, reducir el consumo de plástico, aumentar la longevidad de nuestros bienes materiales, entre otras acciones.


Hay marcas que hacen todo lo anterior, otras que sólo hacen una parte. Sin embargo, es interesante darse cuenta de que prácticamente todos están siguiendo este camino, aunque se encuentren en diferentes etapas, dando lugar a una moda sostenible. Una de estas marcas es Levi's, que tiene objetivos muy concretos en materia de medio ambiente. Consciente de que la industria de la ropa tiene un impacto negativo en la naturaleza, la marca apuesta por piezas de calidad para que el consumidor tenga que comprar menos. Además, cuenta con una tienda de segunda mano, para aumentar la longevidad de lo que produce.





En la misma línea de pensamiento tenemos a la Patagonia. Si todo lo que se produce tiene implicaciones en la naturaleza, tiene sentido que estos productos se utilicen durante más tiempo, lo que justifica su fabricación. Al consumir fast-fashion, tendemos a desechar la ropa temporada tras temporada. Si todos hacemos eso, ¿te imaginas la cantidad de ropa que acaba en los vertederos cada año? El objetivo de Patagonia es proteger y salvar nuestro planeta, y su programa de sostenibilidad está en marcha desde el día de la creación de la empresa.


La mayoría de las marcas tienen el reciclaje como su principal medida cuando se trata de la sostenibilidad. Nike ofrece mucha información sobre el tema y establece objetivos concretos para 2025. Al hacerlo, espera que los consumidores la desafíen y la hagan responsable si no cumple el objetivo. Algunos de estos objetivos son eliminar el plástico de un solo uso en sus puntos de venta y reutilizar este material para evitar que vaya a parar a los vertederos.

 

Converse, por su parte, perteneciente al mismo grupo, lanzó en 2019 la colección Renew que utiliza el reciclaje de plástico, denim y algodón en la fabricación de las zapatillas que tanto nos gustan.  Ambas forman parte del programa Better Cotton Initiative.

 




Levi's, Nike y Adidas forman parte de la Better Cotton Initiative (BCI) desde la creación de la organización. Desde 2012, también Carhartt WIP, New Balance, Puma y VF Corporation -dueña de Dickies, Eastpack, The North Face y Vans- se han unido a la iniciativa. Como su nombre indica, este grupo sin ánimo de lucro garantiza los mejores estándares de cultivo y fabricación de algodón en más de 21 países. Las marcas miembros deben seguir ciertas normas para ser consideradas miembros.


¿Y por qué es tan relevante el cultivo del algodón? Como la mayoría de los productos de la industria de la confección utilizan esta materia prima, su fabricación es extremadamente importante. Las marcas miembros de la BCI minimizan el impacto negativo de la protección de los cultivos, promueven una mejor gestión del agua, cuidan la salud del suelo, aumentan la biodiversidad, utilizan la tierra de forma responsable, preservan la calidad de la fibra de algodón y garantizan mejores condiciones de trabajo para sus empleados.


Como ya te habíamos dicho, Adidas es una de las marcas fundadoras de BCI. Además de invertir en la rotación de cultivos y reducir el uso de pesticidas, la marca también promueve la recogida de plástico de las playas, junto con Parley for The Oceans. No sabemos si te has dado cuenta, pero terminamos exactamente donde empezamos, como si se tratara de un ciclo, mostrando así que todas nuestras acciones están interconectadas. Lo mismo ocurre con la naturaleza. Somos un entorno simbiótico, donde nuestras acciones influyen en algo que nos influirá en el futuro.





Nuestro enfoque de este tema fue muy breve y ligero. A lo largo de este post te fuimos dejando enlaces donde puedes conocer más sobre cada una de las marcas que mencionamos. Investiga más, infórmate, toma decisiones conscientes y ayuda a nuestro planeta. Al fin y al cabo, esta es nuestra casa y tú también tienes un papel que desempeñar.


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