Dos marcas. Una se fundó en 1889 y la otra en 1994. Una de ellas tiene su sede en los Estados Unidos de América y la otra en el corazón de Europa. Una se centra en la ropa de trabajo y la otra en la ropa de calle. Comparten parte del nombre, pero son diferentes. Nos referimos, por supuesto, a Carhartt y a Carhartt Work In Progress (WIP).
Todo comenzó en 1889 en Detroit con Hamilton Carhartt que, con sólo cuatro máquinas de coser y cinco empleados, fabricaba monos para los trabajadores de la construcción. Quince años más tarde, la marca Carhartt Company fabricaba uniformes para las fuerzas militares que luchaban en la Primera Guerra Mundial, alcanzando un gran éxito económico. A pesar de la muerte de Hamilton en 1937, la marca siguió evolucionando hasta que, en 1989, cien años después de su fundación, los diseñadores suizos Edwin y Salome Faeh negociaron la apertura de una sucursal de Carhartt en Europa.
Así, en 1994, los Faeh establecieron Carhartt WIP como distribuidor exclusivo de la marca para los mercados europeos y asiáticos. Fue en esta época cuando la ropa de la marca empezó a ser adoptada por raperos, grafiteros y skaters. Con diseños más contemporáneos y ajustados, Carhartt WIP comenzó entonces a ganarse a los entusiastas de la ropa de calle. Hoy en día, es casi imposible pasear por una ciudad importante y no ver al menos a una persona con ropa Carhartt WIP.
Carhartt WIP desarrolla colecciones basadas en los modelos originales de la marca matriz, adaptándolos a las culturas en las que se insertarán. Sin embargo, hay algo que no cambia y son los valores sostenibles por los que se rigen las Carhartts. Para reducir la huella ecológica, ambas marcas apuestan por productos resistentes y atemporales. Además, y teniendo en cuenta que el algodón es uno de los principales materiales que utilizan, ambas marcas apuestan por la producción de algodón ecológico y forman parte de la Better Cotton Initiative (BCI).
Otro punto en común es el logotipo. La famosa "C" naranja no siempre ha sido la carta de presentación de la marca. De hecho, durante más de 70 años, Carhartt estuvo representada por un coche y un corazón: Car in Heart. Se decía que estos elementos simbolizaban no sólo el nombre de la marca, sino también la forma de dirigir la empresa, debido al interés de Hamilton Carhartt por defender los derechos de los trabajadores. Fue en 1965 cuando la empresa americana pasó por una fase de cambio y la "C" entró en escena.
Todas estas características hacen de Carhartt y, en consecuencia, de Carhartt WIP dos marcas con historia e ideales bien definidos. Por eso, desde 2010 Carhartt WIP se ha asociado con marcas que comparten los mismos valores. Converse, Nike, Motown y Underground Resistance son algunos de los ejemplos. Pero la marca va más allá y, además de las asociaciones, también es un impulsor de las artes, la música, la moda y el skateboarding.
A pesar de la conexión con la marca madre, Carhartt WIP es independiente en la producción de las colecciones que lanza y cada año nos sorprende con diversas ideas. La campaña de esta temporada tiene como telón de fondo las antiguas ciudades de las zonas postindustriales del sur de Francia. En la carretera, vemos a tres amigos en un viaje por carretera sin destino, con un cocodrilo flotando en el techo, mientras buscan la forma de escapar del aburrimiento del verano. Vestidos con varias piezas de la última colección Carhartt WIP.
Dentro de la campaña Far South, se pueden encontrar camisetas con las palabras " Panic in Detroit". La frase se inspira en los años de penurias de Detroit durante la década de 1960, como los disturbios del año 67 que Iggy Pop relató y que más tarde inspiraron una canción de David Bowie con el mismo nombre. Además, hay una camiseta estampada con una pintura floral del artista alemán Tom Król y una camiseta que nos lleva de picnic por el caos de París.
Para terminar en modo revuelta, también puedes encontrar una taza de la colección Everything is awful. Con el eslogan de que todo es horrible, se encuentra un personaje de dibujos animados que sostiene una taza de café, un periódico y un gorro de cubo Carhartt, como si quisiera transmitir el abatimiento y la impotencia que se ha sentido en el último año y medio.
Más que una marca de ropa, Carhartt WIP te ayuda a transmitir tus pensamientos. Tienes una gran variedad de sudaderas, chaquetas, pantalones, shorts y accesorios que siempre están de moda. No tengas miedo de hacer oír tu voz y aceptar la ayuda de Carhartt WIP en esta aventura.
