Explora os Element(os)
Marcas

14 Outubro 2021

Explora os Element(os)

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A maioria das vezes pensamos que todas as marcas que conhecemos hoje foram um sucesso desde o dia um. Contudo, isso não é sempre verdade. Aproveitando o lançamento das novidades desta estação da Element, vamos te contar um pouco sobre a história da marca.


Antes de mais, vamos começar por te dizer que a nova coleção se refugia nos tons mais escuros e com tonalidades terra, condizendo com as mudanças de cor que vemos atualmente na natureza. Vais perceber ao longo deste post que esta analogia faz mais sentido do que podes imaginar num primeiro momento. Vais encontrar gorros, hoddies, camisolas, casacos e t-shirts intemporais e versáteis. Para além disso, há ainda algumas colaborações a que deves estar atento.


Já te falamos várias vezes da coleção Peanuts x Element. Não é propriamente novidade, mas ainda a vais poder encontrar no nosso site. E ainda bem, porque agora que as folhas estão a mudar de cor, é a altura perfeita para explorares o ambiente que te rodeia e não há companhia melhor do que o Charlie Brown, o Snoopy e o seu grupo de amigos. Mas eles não estão sozinhos graças à coleção Element x Timber. Aí vais acompanhar a viagem de um ciclope e de um esqueleto que estão a descobrir o universo e o espaço, depois de estarem fechados em casa durante meses por causa do confinamento.



Element



Agora que já falamos das principais novidades da estação, deixa-nos levar-te pela vida e experiências de Johnny Schillereff, o fundador da Element. A história da marca começou em 1992, mas é preciso recuar alguns anos para perceber como tudo aconteceu.


Schillereff apercebeu-se do seu gosto pelo mundo do skate desde cedo. Aos quatro anos já estava habituado a sentir a tábua debaixo dos pés e as voltas que as rodas davam no chão. O seu pai era militar e, por causa disso, estava constantemente a mudar de casa e foi através da comunidade skater e do hip-hop que se foi adaptando às novas realidades. Eventualmente foi patrocinado por marcas, mas não estava totalmente feliz com os produtos que usava. Das duas uma: ou achava que não eram funcionais, ou que não tinham uma boa arte.


Foi nessa altura que começou a personalizar o material que recebia, desenhando as suas próprias camisolas e tábuas. Para sua surpresa, as marcas que o patrocinavam gostaram dos seus produtos e começaram a comprá-los. Daí, nasceu a ideia da Element. Uma empresa que valorizasse tanto a qualidade como a arte e que fizesse uma diferença positiva no mundo. Contudo, não foi bem aí que a Element foi criada.



Element



O que surgiu nesse ano foi a Underworld Element. Focada na cultura urbana, esta empresa não se aguentou muito tempo no mercado e foi nessa altura que Schillereff foi confrontado com uma das suas maiores decisões: começar de novo ou abandonar o projeto de vez. A solução foi beber um pouco de cada opção e, em 1992, a empresa adotou o nome Element, tendo mudando a imagem de marca e deixando para trás o que não tinha resultado anteriormente. Desde então, a empresa foi crescendo, tanto em negócio como em personalidade.


Em 1998 e 2000 respetivamente, a Element lançou o primeiro segmento jovem e de mulher, tendo sido pioneira em ambos. Foi também a partir dos anos 2000 que a marca começou o seu trabalho com projetos não governamentais para promover as artes e a cultura skate.


No logótipo da marca podes ver dois ‘E’, que estão de costas um para o outro, formando uma árvore, dentro de um círculo. Todos esses símbolos remetem à natureza, estando muitas vezes acompanhados pelos quatro elementos que os inspiram: fogo, terra, água, ar. Se alguma vez te perguntaste qual a relação entre todos os componentes, o fundador da marca disse à Highnobiety em 2014 que “há muito tempo atrás alguém (lhe tinha dito) que quando há um fogo florestal de grandes dimensões, a única coisa que fica em pé é a árvore mais forte”. Isso fez com que ele pensasse sobre o poder da natureza e a sua ligação com tudo o resto, escolhendo a árvore como símbolo principal.



Element



Atualmente a marca produz skates, roupa e acessórios inspirados na natureza, no outdoor, na estética workwear e militar. Cunhada com orgulho como uma família, a equipa da Element quer melhorar o mundo do skate e o planeta em geral da forma mais honesta e ética possível. Eles querem continuar a crescer e querem que cresças com eles. “Made to Endure”- feito para suportar- é o mote que os leva a fazer mais e melhor todos os dias.


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Element


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