O trabalho em progresso da Carhartt
Marcas

02 Julho 2021

O trabalho em progresso da Carhartt

O trabalho em progresso da Carhartt



Duas marcas. Uma foi fundada em 1889 e outra em 1994. Uma é sedeada nos Estados Unidos da América e a outra no coração da Europa. Uma é focada em workwear- roupa que se usa para trabalhar- e outra em streetwear. Partilham parte do nome, mas são diferentes. Estamos claro a falar da Carhartt e da Carhartt Work In Progress (WIP).


Tudo começou em 1889 em Detroit com Hamilton Carhartt que, com apenas quatro máquinas de costura e cinco funcionários, produzia jardineiras para trabalhadores da construção civil. 15 anos depois, a marca Carhartt Company fazia uniformes para as forças militares que lutavam na Primeira Guerra Mundial, atingindo um patamar de sucesso económico elevado. Apesar da morte de Hamilton em 1937, a marca continuou a evoluir até que, em 1989, cem anos depois da fundação, os designers suíços Edwin e Salome Faeh negociaram a abertura de uma delegação da Carhartt na Europa.


Assim, em 1994, os Faeh criam a Carhartt WIP como distribuidora exclusiva da marca para os mercados europeus e asiáticos. Foi por volta dessa altura que a roupa da marca começou a ser adotada por rappers, graffiters e skaters. Com modelos mais contemporâneos e mais justos, a Carhartt WIP começou então a conquistar os entusiastas do streetwear. Hoje em dia, é quase impossível andar numa cidade grande e não ver pelo menos uma pessoa com roupa da Carhartt WIP.



A Carhartt WIP desenvolve as coleções com base nos modelos originais da marca mãe, adaptando-as às culturas em que irão ser inseridas. No entanto, há uma coisa que não muda e isso são os valores sustentáveis pelos quais as Carhartts se regem. Com o intuito de diminuir a pegada ecológica, as duas marcas apostam em produtos resistentes e intemporais. Para além disso, e tendo em conta que o algodão é um dos principais materiais que utilizam, ambas apostam na produção de algodão orgânico e fazem parte da Iniciativa Algodão Melhor- Better Cotton Initiative (BCI)-.


Outro ponto em comum é o logótipo. O famoso ‘C’ cor-de-laranja nem sempre foi o cartão de apresentação da marca. Na verdade, durante mais de 70 anos, a Carhartt era representada por um carro e um coração- Car in Heart-. Dizia-se que esses elementos simbolizavam não só o nome da marca, mas também a forma como a empresa era conduzida, devido ao interesse de Hamilton Carhartt na defesa dos direitos dos trabalhadores. Foi em 1965 que a empresa americana passou por uma fase de mudança e o ‘C’ entrou em cena.  


Todas estas características fazem da Carhartt e, por consequência, da Carhartt WIP duas marcas com história e com ideais bem definidos. Por isso, desde 2010 a Carhartt WIP tem vindo a fazer parcerias com marcas que partilham dos mesmos valores. Converse, Nike, Motown e Underground Resistance são alguns dos exemplos. Mas a marca vai mais longe e, adicionalmente às parcerias, é também uma impulsionadora das artes, da música, da moda e do skate.



Apesar da ligação à marca mãe, a Carhartt WIP é independente na produção das coleções que lança e todos os anos nos surpreende com várias ideias. A campanha desta estação tem como pano de fundo as cidades antigas nas zonas pós-industriais do sul de França. Pelas estradas, vêm-se três amigos numa road trip sem destino, com uma boia crocodilo no tejadilho, enquanto procuram por maneiras de escapar ao tédio do verão. Vestido têm várias peças da coleção mais recentes da Carhartt WIP.


Dentro da campanha Far South, podes encontrar camisolas com a inscrição “Panic in Detroit”. A frase é inspirada nos anos de angústias de Detroit durante a década de 60, como os motins de 67 que Iggy Pop relatou e que, mais tarde, veio a inspirar uma música de David Bowie com o mesmo nome. Para além disso, há também uma camisa estampada com uma pintura floral da autoria do artista alemão Tom Król e uma camisola que nos leva a fazer um piquenique no meio do caos de Paris.


Para terminar em jeito de revolta, podes ainda encontrar uma caneca da coleção Everything is awful. Com o lema de que tudo é horrível, vais encontrar uma personagem em cartoon, com uma chávena de café, um jornal e um bucket hat da Carhartt, como que a transmitir o desânimo e a impotência que se tem vindo a sentir no último ano e meio.



Mais do que uma maca de roupa, a Carhartt WIP ajuda-te a transmitir o que pensas. Tens camisolas, casacos, calças, calções e acessórios muito variados e sempre cheios de estilo. Não tenhas medo de te fazer ouvir e aceita a auxílio da Carhartt WIP nessa aventura.




Carhartt WIP


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