Dice el refrán que las palabras son más poderosas que cualquier arma y eso es exactamente lo que cree Iriedaily. Tanto es así que decidió simbolizarlo en su logotipo, con una pluma sobre una espada. La marca alemana, fundada en Berlín en 1994, fue idea de tres amigos, que cuatro años antes habían fundado una empresa de serigrafía. Aunque el negocio a principios de los 90 iba bien, Walter Molt, Roland Wagner y Daniel Luger se dieron cuenta de la evolución de la ropa de calle en Alemania y decidieron arriesgarse. Ha nacido Iriedaily.
Se asociaron con el artista callejero Jaybo Monk, que llegaría a definir la imagen de la marca en los años venideros. Con el tiempo, la empresa alemana se estableció como algo más que una simple tienda de ropa. La amistad, la responsabilidad, la diferencia y el concepto de bricolaje forman parte de la identidad de la empresa.
La protección del clima, la protección del medio ambiente y el bienestar de los animales son las tres principales premisas de la marca. Para demostrar que no tienen promesas vacías, Iriedaily es muy transparente en lo que respecta a las rutas comerciales, el tipo de materiales que utilizan y el trato que reciben los empleados de la empresa. Gracias a esta transparencia, en su página web oficial se pueden descubrir las fábricas portuguesas con las que trabaja la marca.
Con la producción repartida entre China y Portugal, la empresa alemana utiliza pequeñas fábricas familiares del norte de nuestro país para producir el 49% de su volumen de ventas, concretamente camisetas, sudaderas y camisas. Como curiosidad, durante los primeros 10 años de Iriedaily, la producción de la empresa se hacía exclusivamente en Portugal. ¿Lo sabías? Para garantizar que todos los empleados tengan buenas condiciones de trabajo, la empresa forma parte de la Fair Wear Foudation desde 2016.
En cuanto a las materias primas, Iriedaily utiliza principalmente algodón orgánico, materiales reciclados y corcho. Además, la marca utiliza productos veganos y está certificada por PETA.
Stay Human
El método de Iriedaily es lanzar dos colecciones al año y ahora puedes encontrar la colección de otoño/invierno en BZR- Street Style Culture. Con el lema Stay Human, esta colección quiere ser una representación de todos. A través de imágenes, la marca nos lleva por tres espacios diferentes: S036, Franken Bar y Café Nest, en Berlín. Espacios que todavía están cerrados y donde antes se pasaban noches y días bulliciosos y entre amigos.
Tras la pandemia, estos lugares vuelven a llenarse poco a poco, y seguro que puedes repasar tú mismo la imagen dibujada por Iriedaily. Quieren retratar estos lugares para que recordemos todos los buenos momentos pasados allí, apelando a la esperanza y al deseo de volver.
En esta colección puedes encontrar lo que mejor se le da a Iriedaily: prendas con un look streetwear muy característico. Diversos gráficos, motivos étnicos y colores. Piezas ideales para un paseo por la ciudad, una salida con los amigos, un viaje al supermercado, un viaje en coche o un paseo por la naturaleza. Hay camisas, sudaderas, camisetas, gorras, chaquetas, calcetines y gorros con un aspecto vintage y unisex.
Iriedaily se considera el Berlín más puro. Empezó con un grupo de amigos vendiendo en una pequeña tienda y ahora tiene más de 400 tiendas en 15 países. La marca se inspira en la música, la cultura callejera, la vida urbana y el arte. Déjate llevar por tu entorno y descubre las piezas llenas de personalidad de la nueva marca de BZR-Street Style Culture.
